如何使用丰富的片段,结构化标记高功率搜索引擎优化

作者:郈绡

<p>我最近收到一位读者询问搜索引擎使用微格式和其他形式的结构化标记的问题今天,我将从其对SEO的影响的角度来讨论该主题</p><p>这个主题特别有趣的是结构化的标记为发布者提供了一种方式来为搜索引擎提供有关其网站的信息</p><p>最初的方法之一是使用元标签不幸的是,这些被垃圾邮件发送者严重滥用,谷歌停止使用它作为排名信号谷歌最终说明了这一点在2009年的这篇文章中公开表示,“Google多年来一直忽略关键字元标记,目前我们认为无需更改该政策”Google继续表示标记不会被用作排名信号:“Google不会此时使用标记进行排名“然而,使用标记有重要的SEO优势,我将在今天的专栏中探讨这些,第一个好处是您可以影响搜索列表的外观,创建我们称之为“丰富的片段”以下是搜索结果中丰富网页摘要的示例,如搜索我最喜欢的食谱之一所示,loc lac:存在搜索列表中的星星将倾向于吸引人眼并提高这些结果的点击率这些修改后的列表是在网页源代码中使用标记的结果接下来的两个屏幕截图将为您提供查看两个搜索结果中第一个的代码是什么第一个屏幕截图显示了一段hrecipe格式(这是一种Microformat),其中包含用于指定breadcrumb链接的代码:在hrecipe中向下看格式,我们看一下显示审查实现的代码(在hreview-aggregate标签中),并显示配方的烹饪时间:您将看到标记中包含的其他元素以及我向您展示的目的这个 不是试图教你编码细节,而是说明使用发布商标记数据与对搜索结果的影响之间的联系还有更多丰富网页摘要的例子以及对不同类型标记的讨论你可以看到有关微数据,微格式和RDFa的信息,以及Google支持的类别类型一些更常见的标记类型是:6月,Google宣布支持“rel = author”,这是另一种形式的标记</p><p>搜索结果旁边的搜索结果中作者的图片他们写的文章实现这个并不简单,但你可以阅读一篇关于如何实现rel = author的优秀文章这里有一个例子,它在搜索中看起来像这样结果:在我作为一个互联网营销人员的时候,我学到了一遍又一遍的一件事:无聊的文字是......好吧,无聊眼睛被吸引到看起来不同的图像,例如来自rel = author的结果,或食谱中的星号(你也可以在你的食谱中获得图片)做奇迹,但是打破10个蓝色链接的任何级别的差异都会为你做很多事情因此,你的点击率会上升,这将为你带来更多合格的访问者,毕竟,SEO是关于什么的另外,如果你相信(像我一样)点击率和搜索结果的互动是一个排名因素(你可以在这里看到Bing的Duane Forrester对点击率和搜索排名所说的话),然后这开始听起来像双赢你在不改变你的排名的情况下获得更高的点击率;如果用户不是简单地反弹回搜索结果并点击另一个列表,那么你可以获得更高的启动排名我如何将这一信念与谷歌的声明进行协调,即他们不使用标记作为排名因素</p><p>实际上,那里没有冲突,我相信他们使用CTR作为排名因素,而不是标记本身</p><p>记住,谷歌在表达事物的方式上往往是非常直接的</p><p>排名的影响是间接的,所以他们的陈述仍然是真实的6月2日,Bing,谷歌和雅虎宣布推出Schemaorg这是基于微数据规范的标记谷歌表示,公司之所以选择微数据而不是其他类型的标记,如微格式和RDFa,则是:不要让网站管理员在竞争格式之间做出决定,我们决定只专注于Schema的一种格式org此外,单一格式将提高依赖于数据的搜索引擎之间的一致性有一些论据可以优先选择任何现有标准,但我们发现微数据在RDFa的可扩展性和简单性之间取得了平衡</p><p>微格式,所以这是我们已经使用的格式我不认为搜索引擎会在短期内结束对其他格式的支持,但他们的注意力将转移到Schemaorg(微数据),并且一个发布者你的注意力也应该向这个方向转移当他们添加对新的丰富网页片段的支持时,这肯定会集中在微数据方法上,因为他们都可以互相依赖以支持相同的格式我很乐意添加对Schemaorg标记的支持在您的内容中,特别是在已知支持的情况下,点击率优势足以使这项工作变得有价值如果您的内容符合格式丰富的片段还没有支持,你可能想等待并将你的开发工作投入其他地方,但是一旦支持宣布我就会迅速行动我很兴奋Google,Bing和Yahoo都参与了Schemaorg当搜索引擎聚集在一起时为了定义一个标准,这是一个重要的标志,这里有一些东西,这很重要这使我们成为一个更有趣的领域,....