年度回顾:本地搜索和地图

作者:檀绎瘘

<p>虽然分析师和从业者一直在预测过去几年即将到来的本地搜索,但2009年终于证明了我们正确的一年移动搜索的一些创新和发展,例如iPhone的广泛采用, Android和一些新兴的基于位置的应用程序(如Foursquare)肯定有助于推动本地搜索的增长但是本地已经在搜索引擎优化,营销商,企业主,也许最重要的是搜索者中获得了大家的支持,我们也是看看去年推动本地搜索发展的一些最重要的发展:1)本地普及 - 大时间Per Andrew Shotland对2009年的第一预测,谷歌采取了一些措施来增加其在本地搜索空间 - 没有比3月31日发布的通用10-pack更大的同时它早期发布的“K-Pack”和后来的改进版对于7-pack而言,每个人都是值得注意的,各种各样的短语出现在本地商家列表中,开启了谷歌用户,观察者和竞争对手对当地边界的关注,并真正为此设定了基调</p><p>雅虎在12月份紧随其后,将自己的本地业绩引入通用SERP,而Bing则从其6月推出的第一天开始包括“8包装”2)黄页行业的艰难时期即使在推出通用10之前-pack,具有先见之明的Chris Silver Smith为黄页公司提供了一些关于如何适应不断变化的本地搜索领域的建议 - 11个月后仍然存在的建议但即使是那些针对自然搜索进行了优化的公司(根据安德鲁·肖兰德和阿什·纳拉瓦拉的研究报告),10件装大大减缓了谷歌的推荐流量,甚至谷歌建议也认为这个行业可能已接近尾声,因为我们知道Google的10月份首次发布期间Place Pages的意外索引有可能在Google纠正故障之前更加扼杀互联网黄页流量每年ComScore / 15miles本地搜索研究可能并未预示黄页整体情况如此低迷,但肯定预测印刷方面将持续下滑3)本地商业中心的重大升级或许谷歌最显眼的升级到本地商业中心,至少对小企业主而言,是5月底发布的LBC Analytics,提供基本流量统计信息,优惠券视图信息和行车路线请求虽然大多数搜索引擎优化,包括搜索引擎Land的Matt McGee发现LBC Analytics边界线无用的数据,但是已经发布了两个关于通过Google实际Google Analytics程序分割10个包流量的优秀教程作者:Martijn Beijk和Mike Belasco以及Mary Bowling今年晚些时候,谷歌也公布了一个传言已久的“wh”为大型公司提供了“批量上传功能”,并宣布了一个测试广告单元,我们肯定会在2010年看到更多内容 - 本地商户广告 - 基于他们的小企业主的固定费用,无关键字研究要求的产品本地商户列表Google还在秋季制定了明确的指南,针对其LBC的做法和注意事项,以及针对垃圾邮件的一些值得注意的变化,以及4月份本地商务中心指南Bing为其提供了电话验证功能</p><p>本地商务中心推出后不久,其提交流程与谷歌相提并论4)本地数据持续出现问题所有本地搜索引擎在位置数据准确性方面都做得非常好,但这项工作是否“足够好</p><p> “也许不是涉及警察部门,医院或其他紧急服务,其权威单一盒子的结果今年都受到越来越严格的审查OneBoxes以合并的上市信息为特色,在全年搜索引擎优化和中小企业的数次提出了相当大的抗议,尽管搜索营销现在网络广播与主要数据提供商的代表做了很好的工作,清除了为什么存在这些数据问题的一些混乱许多是由NAP(“名称地址电话”)不一致或重叠引起的,因为Localeze的Gib Olander讲道他得到的每一次机会 尽管呼叫跟踪号码具有可衡量的承诺,但我还提倡多次使用NAP信息的一致性,至少在本地搜索生态系统中的主要参与者采用类似于规范电话标签的情况之前,仍然没有来自任何搜索引擎或数据提供商的“服务区域问题”的解决方案Miriam Ellis和Chris Silver Smith等人多年来一直在吵着要求除了业务数据之外,本地搜索当然也包含了一个地理空间元素谷歌在10月份在这方面进行了“构造转变”,以避开其前提供商TeleAtlas的数​​据,转而支持其自己的微软继续用更准确的地理空间信息更新自己的VirtualEarth产品.5)地图垃圾邮件和地图垃圾邮件的持续问题地图杰克2009年的年度回顾是完整的,至少没有提及锁匠和他们对本地搜索引擎优化的黑暗艺术的偏好</p><p> Muckraker非凡的迈克布卢门撒尔做了一个很好的工作,涵盖了春天的冲击事情变得如此糟糕以至于Matt McGee问是否该将Google Maps重新发送到绘图板Bing并不能免受当地搜索行业的祸害,或者,甚至州检察长都开始参与打击犯罪行为对于谷歌的巨大信誉,锁匠出现的SERP已经相当干净,因为夏末现在几乎完全由合法的企业主组成了接下来的游戏地图垃圾邮件Whack-a-mole很可能是整形外科医生不那么幽默的是劫持商业列表的频率甚至高达白宫的LBC条目谷歌似乎也在很大程度上解决了这个问题的系统问题6)小企业广告客户“流失”的持续问题6月初的Borrell报告突显了小企业客户50%的同比“流失率”令人震惊ertise online当然,当你考虑有多少中小企业被出售“货物清单”或者正在成为其他掠夺性策略的受害者时,它就不那么令人惊讶了</p><p>但即便像谷歌这样庞大的公司仍然面临着面向客户的方面的困难为小型企业客户提供服务谷歌于8月份开始发送电子邮件通讯,并在12月向10万家名为“最喜欢的地方”的企业发送了贴纸,作为比我们迄今为止看到的更具侵略性的外展活动的一部分</p><p>尽管如此,它还因其缺乏而受到抨击本地商业中心支持几乎每月由本地SEO社区支持虽然Miriam Ellis对Eric Sc​​hmidt的有希望的新年决议在2009年没有实现,但正在寻找2010年的事情7)本地社交互动的兴起毫无疑问, 2009年是Twitter成为本地搜索主要参与者的一年他们的API在8月增加了位置感知,就在上周,Twitter收购了TownMe,GeoAPI的所有者Twitter已真正成为本地在线营销的重要组成部分,并发布了“业主101”,包括最佳实践和案例研究雅虎在其产品套件中添加了一个主要的本地社交组件 - 雅虎邻居 - 谷歌开始通过评论显示客户情绪更多关于地方信息页的重要信息,Bing早几个月提出的建议,例如Praized的本地Buzz,其中包含了关于本地企业的在线口碑,肯定会在2010年获得更多的动力8)主要的合作伙伴关系和几乎合作关系到目前为止今年最重要的故事是没有发生的事情 - 谷歌报道了5亿美元买入Yelp的报价似乎已经落空了正如Mike Blumenthal所指出的那样,谷歌地图用于恢复搜索的强大组合和用于发现搜索的Yelp已经在整个本地搜索行业引发了冲击波仍然,一些较小的合作伙伴关系也具有未来的潜力在过去的9个月里,Citysearch一直是最活跃的参与者,宣布与Twitter,MySpace和Mapquest建立合作伙伴关系.Wingpagescom还与微软达成了一项很好的协议,为Bing Local提供赞助的结果9)超本地内容的风潮尽管仍然缺乏尊重从传统媒体来看,由于今年下半年出现了一些主要的分销协议,超本地博客的未来看起来非常光明 由于社区与西雅图时报全国合作,MSNBC和Everyblock之间的交易,以及Bing的Local Lens项目显示微软显然正在向Scrappy初创公司Outsidein转移,加强了自己的搜索能力,因此Hyperlocal hotbed西雅图蓬勃发展从CNN获得了700万美元的投资,这意味着超本地内容现在有机会进入全国</p><p>雅虎的主页已经显示本地新闻故事与国内新闻一致几个月Citysquares和上述Praized等小型播放器也宣布了今年的内容联合可能性和然后是谷歌,它继续扩大其对本地内容的定义,将谷歌基地的房地产列表纳入地图,并将本地库存选项与其产品搜索联系起来2010年将会发生什么</p><p>一些袖手旁观的预测包括:虽然2009年对于当地搜索行业来说无疑是令人激动的一年,但2010年肯定会令人兴奋 - 然后有些人安全,新年快乐,大家好!本文中表达的观点是客座作者的观点,....