通过付费搜索支持全球品牌活动,第3部分

作者:丰轸鲋

<p>如果你一直在我身边,你可能听过我说过这个,但是需要重复的是:一旦你,营销人员支付搜索点击费用,有人会想知道你得到了什么</p><p>这意味着您需要有效的方法来优化和报告广告系列的结果</p><p>这是搜索营销人员如何在其他未知领域(例如品牌活动)中脱颖而出的另一个例子,并最终如何最终成为高级管理层的英雄</p><p>优化我上个月提到,为了优化参与度,我们决定将跟踪像素放在与品牌活动相关的一些“感兴趣的表达”上</p><p>这种方法的挑战在于设计</p><p>由于所讨论的事件不会带来直接收入,我们不得不使用一种方法,相对而言,可以准确地评估感兴趣的表达方式</p><p>正如我所提到的,我们选择了积分系统并将转换事件分组为分层,以便我们可以创建更传统的“漏斗”以用于报告和优化目的</p><p>通过了解用户如何与品牌互动,我们不仅能够在关键字层面优化更深入的参与度,而且我们还学会了如何优化我们的“漏斗”以更好地反映参与流程</p><p>此外,由于搜索营销人员习惯于优化新数据,因此我们使用每日转换数据来快速优化广告系列并制作着陆页和用户路径建议</p><p>这使我们领先于其他渠道,这些渠道不易于快速优化</p><p>一旦设计到位并且数据流动,请坐下来假装您正在运行直接响应活动</p><p>优化转化量或每次转化费用,以支持品牌宣传活动的目标为准</p><p>确定效果良好的广告,并尽可能多地轮换新广告</p><p>相信我,这是容易的部分</p><p>现在是时候向大家展示你是一个出色的营销人员了</p><p>报告准备以简明扼要的方式报告您的结果</p><p>请注意,您的广告系列有不同的组件,可能还有许多您正在宣传的国家或市场,因此您需要一种巧妙的方式将所有活动整理成一页报告</p><p>这是您的直销商可以真正发挥作用的地方</p><p>如果你有丰富的收入报告,恭喜你</p><p>如果没有,那么使用我们选择的系统,您可以在其中显示以点或某种等效量度表示的值,然后使用您通常用于SEM报告的相同类型的度量标准</p><p>展示次数,点击次数,每次点击费用,价值(点数),每点费用等</p><p>组织您的报告,使高层可以快速获得高级数据,然后深入市场或广告系列,以评估成功的驱动因素或失败</p><p>下面是一个示例:除了像这样的指标大量报告之外,您还需要包含一些与趋势相关的图表</p><p>通过这种方式,您将能够讲述您如何启动并优化广告系列的故事</p><p>该报告将如下所示:一旦您的报告得到解决并定期交付给您的内部利益相关者,现在是时候了解搜索营销绩效如何绕过其他营销渠道</p><p>您可能已经知道这一点以及其他营销渠道中的一些同行,但您的品牌营销负责人可能需要提醒</p><p>如果您的SEM结果可以汇总到更大的“数字媒体”或整个媒体中,那么比较将是不可避免的</p><p>显示您的SEM结果以及显示广告和其他渠道的相同指标</p><p>然后,当计划下一季度或下一个广告系列时,您可以指出您的优秀结果并要求健康的预算增加</p><p>我已经做了</p><p>目前,这就是SEM和品牌的全部内容</p><p>当然,有很多细节我没有这里的空间,所以如果你想要更多,请随时与我联系</p><p>我喜欢谈论这些东西</p><p>注意:本系列的前两部分是使用SEM支持全球品牌活动,并使用SEM支持全球品牌活动,第2部分</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,....